广西经济管理干部学院 秦楚

　　[关键词]自媒体 传播

　　“自媒体 ”一词最早由美国学者谢因•鲍曼(SHayne Bowman) 和 克里斯•威利斯(CHirs WILLis)释义，经美国资深媒体人丹•吉尔默(Dan Gillmor)对自媒体特征进行描述，并用“我们即媒体”来做形象的表述后，自媒体一词得到大家的认可。

　　自媒体平台涉及广泛，主要包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。人们在交流中越来越多地使用自媒体，包括传统媒体也开始关注自媒体的传播渠道。自媒体传播方式互动强，传播主体大众化，形式多样，渗透多元价值观，日益影响人们的价值观形成。自媒体在传播过程中有什么特点，不同学者提出了不同观点，本文针对自媒体在信息传播过程中的特点来做分析。

　　一、自媒体借助智能手机的普及使用，使得人们变成信息的生产者及传播者。

　　中国互联网络信息中心(CNNIC)22日发布的第三十九次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月手机网民规模达6.95亿，占网民比达95.1%，增长率连续3年超过10%。而台式电脑、笔记本电脑的使用率均出现下降，手机不断挤占其他个人上网设备的使用。手机上网的便利性，借由自媒体为人们提供了独立的空间，人们不再是信息被动的接收者，而主动变成信息的生产者及传播者，拥有了表达自我观点的主动权。普通人可以很容易的通过自媒体平台发布消息、发表观点、表达情绪，并能同其他社会成员实现实时互动，完成相互对话。在社会思想多元化发展的今天，自媒体传播使得社会成员的话语权不断增强，更凸显他们的差异化和个性化。例如papi酱的自媒体栏目作品在腾讯视频、秒拍、爱奇艺、优酷、Bilibili、Acfun均有覆盖。在公开渠道上可追溯的累计播放量共计7.35亿次，在秒拍上的累计播放量共计3.8亿次。papi酱的自制栏目有如此大的收看观众在于她以个性化方式表达自我观点，她通过自媒体展示她对社会事件的观点和态度。

　　人人都可以发布信息的同时，传统媒体也关注各个地区自媒体的影响力，上海社会科学院发布《上海自媒体发展报告》，上海社会科学院新闻研究所研究员吕鹏介绍上海自媒体的发展特征和人群特点：自媒体多，影响力小;软内容多，硬内容少;非专业多，专业人少;营利较差，归属感弱;类型聚集，形式较少;思维活跃，价值多元。从上海的研究来看，自媒体使用广泛并不代表它已成为主流媒体，其影响力容易产生但是持续时间不长，有昙花一现的感觉。

　　二、自媒体凭借其传播广泛的特点，使得人们微观权力逐渐形成。

　　“微观权力”是权力理论家福柯提出的，他认为“权力从未确定位置，它从不在某些人手中，从不像财产或财富那样被占为已有”，[1]国家在意识形态宣传中，应关注社会自媒体在传播价值观中的影响。近代以来，随着世界民主化进程的加速，社会公众渴望被关注，渴望自身诉求被倾听，借助自媒体技术的发展，人们参与社会生活的渠道更多，他们可以表达民情民意甚而影响政府公众决策，从而推动社会文明进步。

　　人们利用自媒体平台使对社会事件的介绍，自我观点变得微型化，在其他民众浏览的同时涉及到的共同点给予转发、评论或关注，“微评论”不断“盖楼”并成为热点话题，最终成为代表广大民意的观点被政府重视而加以介入和回应。通过这样的传播途径，民众慢慢形成他们的微观权力。当前，一些社会精英通过公众号、微博等个人网络空间发布具有影响力的观点，广大普通群众通过对热点事件、重要言论、流行话语的关注和转发，使得微博、论坛等具有明显裂变特征，不断推动实践产生舆论影响。

　　例如，我国一位经济学教授王福重，他所开的微博粉丝数量达85万，他在最近政府的个税改革中提出较为个人的解读，他认为应该取消个税，以别的方式获得此项国家财政收入，观点一出引发大家的讨论及思考，暂且不说王教授的观点是否科学，民众从中开始更关注个税常识，科普个税，从这个角度来看，自媒体的正向传播有利于加强个体对社会各项事业的关注，增强参与度。王教授通过自媒体的平台，形成了他在粉丝心目中的微权力，他能够影响喜欢他的观点的收听群体。

　　三、自媒体传播自下而上的特点，使得传播无方向，需协调政府监管和社会自治。

　　自媒体信息发起及传播者来自于社会大众，具有自下而上的特点，他们通过自媒体营造了一个网络公共空间，在这个空间里人们可以充分表达他们的诉求和意愿，由于是匿名的方式，个体一旦拥有了话语权，由于缺乏相应的法律和道德约束的强制，自媒体可能会演变为个体发泄愤怒的渠道。有学者指出：“国的发展历程可见，从论坛时代的意见领袖到博客时代的网上公知到微博时代的草根暴民。新媒体意见表达可谓经历了对舆论的引导到网络谣言四起，如自 2010 年 以来的“金庸被去世”等新媒体事件的发生和2013年一些著名网络大V的被拘便说明网络话语表达存在的问题已初现端倪 。”[3]

　　自媒体环境下，要使的人民充分表达自我话语权，政府要有所作为，针对信息发布平台良莠不齐的情况需要政府进行监管，及时出台相关法律规范各主体权利与义务。政府应重视社会自治，发挥基层社会组织的作用，有效的社会组织的管理，可避免政府决策失误的扩大，也可使社会个体在社会组织中加强理性思考，提高自律能力，有序参加社会公共决策，促进社会和谐发展。

　　例如，由上海市委统战部、上海市委网信办指导，人民网上海频道和上海信息服务业行业协会主办，“2016上海自媒体正能量传播十大案例”揭晓，获奖的案例分别是：《这一年，我们应该感谢哪些人》，《零下6度，上海街头出现惊人一幕》，《从一块粢饭糕做起，这群不服老的70后励志要做上海点心的“中式星巴克”》，《首发!上海版《南山南》，我把上海唱给你听》，《厉害了大上海!16个乡镇将被“国家命名”!快看看有你家乡没?》，《重磅消息!上海又被国家委以重任!》 ，《这位94岁的上海传奇女性，连周恩来都曾夸赞过她的美》 ，《松江版〈好想你〉，我把松江唱给你听!》 ，《胖老外上海话吐槽魔都桑拿天，笑着笑着就哭了》 ，《上海各医院自制的“明星药”，物美价廉，果断收藏》。这十大案例范围大到地方政策，小到居民生活小事，当大家看到这些由上海市民自创的案例时，感到无比亲切，感叹上海变化的迅速，喜欢上海地方文化，对于政府政策实施的获得感在增强。自媒体运用恰当，能增强社会和谐。

　　参考文献：

　　[1] (法)米歇尔·福柯.必须保卫社会[M].上海：上海人民出版社 .1999.

　　[2] 季卫兵，从福柯微观权力观点看自媒体的话语传播，学术论坛，2013年第3期

　　[3] 向长艳，自媒体语境下受众话语权的理性建构-基于自媒体传播的公共视角，学术论坛，2015年第8期

　　作者简介：

　　秦楚(1984-)，广西经济管理干部学院思政部教师，研究方向思想政治教育，硕士研究生。