李黎，男，成都师范学院，研究生，助教，心理学　

　　李黎

　　成都师范学院

　　关键词：心理分析;弗洛伊德理论;媒体;文化;效用;局限性。

　　1、引言

　　最著名的心理分析理论是由弗洛伊德所创立的，他主要是以人的无意识以及欲望作为理论分析对象的。在他所提出的理论当中,认为所有人的心理基本都是由意识和无意识这两部分来共同构成的，其中的无意识方面可以驱动人本性深处最为根本的欲望满足及快感的享受，但也会同时产生焦虑;而其中的意识方面则在很大程度上可以对人们的理性及所做出的行为进行规范。那么，我们也可以把这种“心理分析”理论理解成一个比较开放性的概念，这其中主要包括弗洛伊德对于精神层面的分析理论，以及从此之后很多心理分析学者们所做出的共同努力，而且，心理分析本身从汉字角度来分析，就已经具有了比较深入的中国文化意义，这其中既包括“心之理”方面的内容，同时也包括了对于“理心”的妙用，我们可以以此来分析各种不同的心理意境。

　　2、心理分析理论在媒体和文化研究中的效用和案例

　　首先，我们来来看镜像级理论，这种心理分析理论目前已经被广泛的用到了各种不同类型的广告作品当中，并在消费者当中产生了很好的效用。根据拉康对于心理分析理论的论述：镜像阶段，是一为主体而营造出来的一个近似梦境，它容易让人们陷于对自己空间身份识别的一种诱惑，也就是说进入这个阶段之后，会以片断的身体影像来直接换取一个比较完整的形象认同。正是把握住了这一理论，所以很多广告作品在制作的过程中就通过镜中影像的具体形式来为我们的消费者展示了他们非常渴望但是又往往达不到的一种形象，甚至通过比较具有梦幻色彩的画面和言语来激励消费者，通过为消费者展示出一个非常“理想的自我”而使他们产生了对镜像中那个人的幻想。下面我们就一个具体的案例来进行分析。

　　曾经有一个杂志上刊登了一则关于OLAY玉兰油D 平面广告：在这则广告当中，整版上基本只放了两幅极其漂亮的东方女性形象，其中，位于左下角的那张女性照片之上，该女性的皮肤微黄、黑黑的头发，相貌也比较一般，目光稍微有些凝滞，然后再配以该女性的基本信息，林姓，出生在1968年的2月14日，里面的所有信息都在告诉大家，这个女人只不过是一个年纪大概在三十多岁的，非常普通的一个中国女子;但是在该版面的中央位置，是另外一个镜中女性的形象，这个女子的形象与左下方的女子形象大相径庭，非常夺人眼目，有着炯炯有神的眼睛，双唇十分性感，下巴也傲然的很，颈项皮肤十分嫩白，一个大大的太阳镜佩戴在前额的上方，给人的基本印象就是：此女子是一个具有白皙皮肤、娇好面容、生动表情的魅力女郎。而这一形象则完全的顺应了当今我国在通俗文化当中对于“理想女性”的一个想象。那么，在这个广告当中放了如此对照鲜明的不同女子形象，不禁会让消费者得出这样的结论：这两个女子真的是一个人吗?一个这么年轻，一个又那么普通。最后广告语出来了：“全新玉兰油，惊喜你自己。”在整个镜框外的画面右方则放了那瓶OLAY玉兰油。可以说，心理分析理论在这样一则广告当中有了非常充分的运用，其中最重要的理论就是镜像理论。

　　3、心理分析理论在媒体和文化研究中的局限

　　在现代心理分析理论的研究过程中，虽然与媒体和文化研究方面有着千丝万缕的联系，也在媒体和文化的研究中起到了一定的效用，但是其效用还是存在着一定的局限性。

　　首先，对于弗洛伊德理论来说，该理论指出人的三部人格结构，一个是本我、一个是自我、另外一个是超我，这三部人格结构都可以运用到人的意识和潜意识分析当中，通常情况下，主体就会直接被置于到一种无意识和被动的地位，但是，这一点则与我国传统文化当中“主体是有意识的”是有所矛盾的。

　　心理分析理论的研究通常还会被应用于自由身份的获取当中，这一点拉康特是尤其比较关注的，他主要研究的说就是身份的构筑过程。这种过程往往是被人们赋予了一种永久性和普遍性。也就是说，无论处于哪种阶段的人们，他的身心发展必然是要经历一个非常长系列的心理阶段。比如说，人们在心理阶段发展的过程中，往往会将对于性心理结构的身份形成作为重点，于是在各种各样的心理分析当中，也会将对这方面的研究作为优先，甚至有时候是绝对的位置，在这样的研究过程当中，就首先要对被研究对象划分性别，这也是研究的主要原则。由此而产生的心理决定论则显得非常的特殊，因为它也是属于心理和无意识的一种过程。但是，在我国传统的文化当中，对于不同主体的两性方面的涉及是非常少的，只是属于泛泛的，而不是具有明显历史和文化特质的边缘理论，两者在这方面也存在一定的矛盾，所以在融合的时候就有了一定的局限性。

　　另外，心理分析理论当中还有一个比较重要的理论就是幻想理论，在这一理论的运用过程中，对于主体的举止常常是被当做一种无意识的冲动，而不是社会公众的集体反应。这种观念对于解释各种影视作品当中能够通一定的标识或符号去对人内心深处施加一个印象，并影响他们的心理交织过程，但是，一旦将这种具体的视觉表现应用到各类广告当中形象设计时，由于观众对于作品的关注点是不一样的，所以仅仅采用心理分析的方法就不能说明问题了。

　　结束语

　　总而言之，在对媒体和文化进行研究的时候，我们不仅仅可以从心理分析的角度去构想，也可以从每个不同个体的层面上去分析其主体特征，但是无论是哪种角度，都必须要强调个体所处的具体文化背景如何，由此也可以看出，心理分析理论和方法在未来媒体和文化的研究过程当中一定会起到很大的作用。

　　参考文献

　　[1] 赵冬梅,申荷永.解释学与荣格心理分析[J]. 南京师大学报(社会科学版). 2007(01).

　　[2] 范红霞,申荷永.心理分析治疗中“界限”的概念体系及意义[J]. 心理科学. 2006(05).

　　[3] 范红霞,高岚,申荷永.荣格分析心理学中的“人”及其发展[J]. 教育研究. 2006(09).