谢章波    江西应用工程职业学院  

　　关键词：包装设计 现代包装 传统文化 多样性 应用

　　随着世界各国间的联系和交流变得越发的密切，现代包装呈现出多种文化结合的多样性。但我国的实际情况是部分包装设计师忽略了民族传统文化，盲目注重外来文化的新鲜感，不断吸取外来文化，而忘记传统文化。中国上下五千年所积淀的浓厚文化底蕴，不仅是我国宝贵的财富，也受到世界各国人民的青睐。我们不能一味的去崇尚外来文化，更要做的是，将中国传统文化得以传播和发扬。

　　一、传统文化对包装设计的影响

　　包装的视觉传达设计最基本的三大要素是图形、文字和色彩。中国的现代设计理念以点、线、面为基本要素，设计语言和方法越来越与国际接轨。我们必须开辟出一种全新的设计模式，使得中国传统文化中的民族特色在包装设计中得以体现。

　　中国古老的岩画和彩陶，向世人证明了我们祖先的图案创作造诣，再后来比如中国青铜器图案、古漆器图案、秦汉瓦当图案、汉画像砖图案……这些令人叹为观止的作品再次说明了中国传统图案的博大精深，世界上没有任何一个国家和地区能够创作出类似的图案。例如“鱼”的剪纸图案，形象地表达了吉祥之意。中国传统图案经过了几千年的文化积聚和历史沉淀，具有深厚的人文性和民俗性，因此，在现代设计中仍占有不可取代的地位。

　　二、传统文化在现代包装设计中的应用方法

　　(一)传统艺术在现代包装设计中的运用

　　国画、书法、年画、剪纸等是中国民间传统文化要素,也是是我们设计的源泉,可以协助设计出具有传统、民族特征的包装，其中书法和国画更是中华传统文化的精华。

　　以现代茶叶包装为例,茶文化与书法都是中华民族的意味,从汉文字中的第一个“茶”字呈现,就是由书法字体书写,用书法字体作为茶叶包装的视觉元素是恰如其分。茶的包装运用这一重要的中国传统元素,使茶的幽香和高雅与中国书法的气韵圆满的相分离。现代茶叶包装设计中,以国画作为主体图形也很多。当现代包装设计与传统的水墨走到一同时,其深入的意味所表现出的装饰性,表现了共同的视觉效果和文化底蕴。

　　(二)传统图形在现代包装设计中的运用

　　古往今来,中国人民以勤劳和聪慧发明出辉煌的民族文化,产生了许多精美图形,如动物纹样中的龙凤、麒麟、狮、;植物纹样的梅、竹、牡丹、莲花;人物纹样中的门神、财神;符号纹样中的万字、寿字、双钱、八宝等等,这些纹样都表达了人们对美妙将来的神往和对生活的喜悦。

　　在包装设计中运用传统图形元素是表现传统文化的关键之所在。例如龙纹图案不断以其共同的艺术风貌和生气昂然的感染力而著称于世，是民族传统的标志和意味。其中酒包装装潢上龙纹的应用尤为突出。我们不只需求控制图案颜色的比照、统一及变化等根本规律,还要留意吸取中国传统民族图案艺术中的颜色精髓并加以发明性的发挥与运用,才干更好地表现出中国包装设计的民族作风。

　　(三)传统颜色在现代包装设计中的运用

　　包装的颜色是我们最能看清的元素,而颜色亦足以衬托整个商品的氛围。中国有着共同的颜色文化:青色,表现古朴凝重;红色,代表喜悦;黄色,皇权的意味。就目前国内现代酒类的包装而言,不管外型还是颜色大多都借助传统的元素。比方“汾酒”的包装颜色就来源于民间青花的色彩,蓝色为主调,展现了酒的长远,还突出了传统元素特有的儒雅和广远 。在现代的包装设计中,合理地运用传统颜色,恰当地表现颜色的文化内涵,能够使作品分发民族的艺术魅力。

　　三、传统文化对现代文化包装设计的作用

　　与现代文化相结合的传统文化对现代包装设计起着绝对性的支撑作用，这些作用将促进现代包装设计的发展，同时也有利于传统文化的传播和发扬。具体体现现在以下方面：

　　(一)丰富了包装设计的文化底蕴

　　包装设计设计师除了必须掌握的深厚的科学技术之外，还要要求设计者具有丰富的文化内涵，将两则融合到一起，才能从根本上促进我国包装设计发展，这也是影响我国包装设计发展的重要所在。

　　(二)提升了包装设计的内在美感

　　传统文化具有丰富的文化底蕴，运用在现代包装设计中，就能提升包装设计中，就能提升包装设计的内在美感。优秀的传统文化被继承和发扬，设计者必须抓住消费者在意义方面的心理，设计出易被消费者接受和喜爱的包装。

　　(三)促进了包装设计的认知度

　　优秀的包装设计是可以让人产生深刻的“瞬间记忆”，可以直接让消费者产生求购欲，达到深化商品认知度，促进商品销售、价值双丰收的作用。这种认知度来源极广得取决于传统文化的运用，原因在于：传统文化很容易让人产生民族自豪感，这种民族自豪感能够充分调动人们内心的满足感。由此可见，商品包装设计中融合传统文化，不但可以继承、发扬传统文化，也能促进消费者对商品和包装设计的认知度，极大的提高了商品的销售，促进了社会经济发展。

　　时代在不断发展，包装设计运用中国传统文化，是一种发展中的求舍，传统中的扬弃，吸取精华，去其糟粕。是在民族传统中融入现代意识的再创造。我们只有植根于本土文化精华的土壤中，吸取外来先进设计理念和方法，兼收并蓄、融会贯通，才能创造出具有中国气派和时代风格的包装设计;如此不仅可以带给人好的视觉享受，更加符合现代人的审美情绪，引发人民的认同和共鸣，同时还可以让中国传统文化的魅力得到更好的展现和传播。

　　参考文献

　　[1]毕凤霞.传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].包装工程，2010(5).

　　[2]秦媛媛.传统文化元素在现代包装设计中的创新与应用[D].沈阳师范大学，2011.

　　[3]林伟.包装设计的创意表达[J].包装工程，2007，28(6).